Một khảo sát gần đây của Boston Consulting Group cũng chỉ ra rằng 80% trong tổng số 5 ngàn khách hàng đồng ý bỏ ra nhiều tiền hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ, bao gồm sản phẩm điện tử
Lấy tỉ dụ như hàng thời trang từ Ý hay xe hơi Đức chả hạn. Google Glass được làm tại Mỹ ngày nay, giá sinh sản tại Mỹ đang đắt hơn so với các nhà nước khác nhưng tình thế sẽ mau chóng đổi thay khi tới năm 2015, các nhà phân tách dự đoán giá sinh sản tại Trung Quốc sẽ ngang bằng với Mỹ. Tới Moto X thì Google và Motorola đã tích cực hơn trong việc marketing rằng nó được sinh sản tại Mỹ.
Tính hiệu quả trong quảng cáo chính là nguyên tố then chốt cho những quyết định này khi Scott Paul, chủ toạ Hiệp hội các nhà sản xuất Mỹ (AAM) khẳng định: "Không nghi gì nữa khi 'Made in America' là câu quảng cáo rất hiệu quả". Đối với hàng điện tử, từ lâu Nhật Bản và rộng hơn là châu Á đã có kinh nghiệm trong việc làm ra những sản phẩm chất lượng.
Ngoài ra, Hira cũng thắc mắc rằng bao lăm % của Moto X hay Mac Pro bản tính được sản xuất tại Mỹ.
Video lăng xê nhấn mạnh nước Mỹ của Apple Không riêng gì những công ty Mỹ như Google hay Apple mà ngay cả Lenovo cũng quyết định mở nhà máy sản xuất thiết bị tại Mỹ, cho dù quê hương họ là Trung Quốc.
"Xuất hiện vào mùa hè này, mỗi chiếc Moto X bán ra tại Mỹ sẽ được lắp ráp tại Fort Worth, Texas, biến nó trở nên smartphone trước nhất được lắp ráp nội địa", người phát ngôn của Motorola từng cho biết
Ông này cho rằng các công ty đó kiên cố sẽ không thể làm như vậy nếu như các cổ đông của họ không hứng. Thực tế là người dùng đang phải chịu mức giá cao hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ tại thời khắc ngày nay, hai ví dụ điển hình là Google Glass với giá 1500 USD và Nexus Q với giá 300 USD. Một nghiên cứu hao hao thì cho thấy người Trung Quốc cũng xăm hơn với các sản phẩm được làm ở Mỹ.
CEO Tim Cook từng tiết lậu vào tháng 12 năm ngoái với Bloomberg rằng công ty ông sẽ sinh sản một sản phẩm nào đó tại Mỹ vào năm 2013. Người ta thấy hình cờ bang Texas ở hình nền Moto X Trong khi Moto X sẽ là smartphone trước nhất được sản xuất tại Mỹ thì Apple cũng trình bày lòng yêu nước của mình với Mac Pro được lắp ráp tại Mỹ.
# Việc lăng xê sản phẩm điện tử được làm ở Mỹ sẽ tạo ra cú hích lớn, tiêu biểu là Google Nexus Q.
Chủ tịch hiệp hội các nhà sản xuất Mỹ (AAM) nói: "Không phải ở chỗ nó được làm ở Trung Quốc hay ở Mặt trăng, vấn đề ở chỗ nó có phục vụ người dùng tốt hay không"
"Trong năm trước tiên có thể họ sẽ không có lãi nhưng sau đó 5 năm, họ tin rằng họ đã đi đúng hướng", Paul giải thích. "Thiết kế bởi Apple tại California" (Designed by Apple in California) cũng trở thành slogan chủ đạo trong những chiến dịch marketing, lăng xê gần đây của hãng.
Nếu muốn thành công với phần đông khách hàng, Google và Motorola phải đưa ra mức giá rất hợp lý cho Moto X. Vì thế mà một số nhà phân tách không tin tưởng. Nhà máy lắp ráp máy tính ThinkPad mới được Lenovo mở tại Bắc Carolina đầu năm nay và sẽ tạo khoảng 100 việc làm cho địa phương này.
Nhìn xa hơn, hệ điều hành OS X phiên bản kế tiếp của Apple sẽ có tên mã là Mavericks thay cho họ nhà hổ hơn 10 năm nay, đây chính là một địa điểm nức tiếng của bang California, nơi Apple đặt hội sở.
Dù đó là câu quen thuộc đã xuất hiện trên những sản phẩm của Apple nhiều năm nay nhưng có thể thấy rất rõ rằng Apple đang nhấn mạnh lòng yêu nước, ý thức kiêu hãnh dân tộc hơn bao giờ hết.
Năm 1997, Ủy ban thương nghiệp liên bang (FTC) nêu rõ để một sản phẩm được gọi là "sinh sản tại Mỹ" thì cả thảy hoặc gần như quờ các thành phần phải được tạo ra ở Mỹ
Dù có lợi thế nhờ nhận được sự ủng hộ về chính trị, hiệu quả marketing nhưng Paul không nghĩ rằng Google hay Apple quyết định lắp ráp sản phẩm tại Mỹ thuần tuý vì mục đích PR. Những nhà phân tích thương nghiệp khác thì không lạc quan về việc sinh sản thiết bị tại Mỹ của Apple hay Google, điển hình là Ron Hira. Ý thức tự hào dân tộc còn xuất hiện trên hình ảnh rò rỉ của Moto X với lá cờ bang Texas trên hình nền mặc định của máy (hình dưới).
Không chỉ vậy, CEO Dennis Woodside của công ty này cũng chia sẻ ý kiến tương tự và có vẻ như họ rất kiêu hãnh về điều đó. Có hai thiên hướng giúp Mỹ quyến rũ các công ty công nghệ để mở nhà máy ở đây đó là thị trường lao động đang âm u và tiền thuê nhân lực đang giảm dần. Chiếc Mac Pro hình trụ tròn tuyệt đẹp mà Apple biểu diễn tại WWDC 2013 là sản phẩm như vậy. Nếu phần đông nghĩ rằng một sản phẩm được sinh sản tại Mỹ sẽ lôi cuốn khách mua thì Gary Pisano, tấn sĩ quản trị kinh dinh trường Harvard lại không kiên cố về khả năng đó.
Thậm chí ngay từ khi mở màn WWDC 2013, Apple đã cho chạy một đoạn video kết thúc với khẩu hiệu "Thiết kể bởi Apple tại California"
Nhà phân tích này cho rằng tình thế hiện tại đã khác rất nhiều so với những năm 1980 khi câu " Made in America " được dùng nhiều cho quảng cáo bởi những công ty sinh sản xe hơi, thép và chip bán dẫn.
Moto X không phải là thiết bị điện tử trước nhất của Google được sản xuất tại Mỹ mà trước đó đã có Nexus Q nhưng nó không thành công như kỳ vọng và không được biết tới nhiều. "Bạn có thể hài lòng bỏ tiền ra mua một sản phẩm nào đó chỉ vì quảng cáo được làm ở Mỹ", Paul san sẻ.
Rõ ràng là những công ty công nghệ hàng đầu đang cho thấy sự kết liên với nước Mỹ nhiều hơn bao giờ hết. Ông chỉ ra rằng từng hạng mục sản phẩm nức danh ở từng quốc gia mới là nguyên tố then chốt. Ngoại giả, Apple, Google hay Lenovo còn nhận được nhiều hỗ trợ từ các chính khách bởi việc xây dựng nhà máy và thuê nhân lực sẽ giúp vùng đó nhận được nhiều đầu tư hơn.
Google Glass hay Nexus Q, Apple Mac Pro là những sản phẩm mà khách hàng có thể ưng ý bỏ thêm tiền cho nó nhưng kiên cố Moto X thì không như vậy. Nexus Q cũng được làm ở Mỹ nhưng tính có ích kém nên cũng không thành công Nguồn: The Verge.
Đổi lại, Apple, Google hay Lenovo phải đưa ra giải thích để các cổ đông có niềm tin rằng sẽ thành công và tạo ra lợi nhuận.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét